散酒贴牌内幕

散酒贴牌内幕

     4月27日，某媒体一篇《洋河“散酒”浮出水面》的报道在酒界掀起巨大波澜，并迅速向业外扩散。该文“曝光”的是近两年跨越崛起、并引起强烈关注的“明星”上市公司---“洋河集团”之“收购散酒贴牌操作”内幕。

该媒体经过暗访后曝光称：洋河酒厂在四川宜宾高县收购散酒贴牌出售，每年在高县采购散酒的量超过4万吨，而一些小酒厂也为洋河提供了大量散酒。其中，宜宾地区的酒主要被洋河用于生产高档产品，经过勾兑、酒瓶包装后可以卖到数百元/瓶，被暗访的高县供应商称：“所有基酒都是商业秘密”……

正像当年一夜成名的“秦池”一样，该文揭开了“洋河速度”背后鲜为人知的“商业秘密”。业界认为，这次由媒体舆论“揭秘”曝出的洋河“散酒门”，其实早已在“地下”存在多年，浮出水面是迟早的事。
                  
    洋河“散酒门事件”潜伏多年

据悉，自2001年后，洋河酒厂推出“蓝色经典”品牌以来，大张旗鼓地扛起了“中国白酒绵柔领袖”的大旗，酒体风格以“甜、绵、软、净、香”独特口感赢得了消费者的欢迎，连续多年以50%-70%以上的爆发式速度增长，2009年后，市场急剧扩张，但本企业的产能已跟不上，这个时候，业界就有了“洋河购买四川基酒”的传闻。更让人担忧的是，近年来，随着洋河的快速发展，消费者中不时有“洋河产品口感下降”的传闻，“绵柔的感觉没有了”，“发展太快了”，“感觉会出问题”等等“杂音”也不时出现。现在看来，这些传闻也许不是空穴来风。到了2011年，业界又传出了所谓“茅五洋”的说法，跻身了白酒三强，销售额过百亿。洋河更像一匹脱缰的野马，笃信“营销为王”的思路，业内外专家们也不断为其推波助澜。洋河似乎陶醉在“洋河现象”、“洋河神话”、“模式光环”、“东部崛起”的光环和成绩中不能自拔，被无限放大。大跃进式的洋河，在产能上的隐忧终于在2010年后集中凸显。

当前洋河需要做什么？

面对当前网上波涛汹涌的洋河“散酒门”事件，洋河应该做什么？在这个网络发达、无孔不入的时代，帖子是删不尽的，洋河最应该做的是及时站出来，肩负一个白酒大企业的历史使命和时代责任感，站在白酒行业未来发展的高度，以对消费者、经销商负责的态度，出面公布事件真相，避免出现严重后果。

目前，洋河需要在两个方面向消费者公布真相，作出解释，以挽回不必要的负面影响。

1、向消费者澄清“基酒”和“散酒”概念。

笔者在相关媒体上看到有报道将“基酒”与“散酒”概念混淆视听，因此酒企拒不承认购进任何“散酒”和“基酒”，并不是明智之举，既然真相已经被暗访，辩白是苍白无力的，在当前全国食品安全堪忧的大环境下，消费者往往更相信媒体的报道。购进“基酒”并不会毁了洋河，因为“基酒”是酿酒的原材料，是安全的，是行业公开的秘密，何况洋河也承认购过五粮液的基酒，但对于“散酒”，尤其小酒厂的散酒，消费者感觉是加工过的低档成品酒，然后贴上洋河的牌子销售，这对洋河品牌的打击是致命的。

2、洋河应该给消费者一个“高价产品”的理由。

目前，洋河的一些中高端系列产品在300-2000元不等，洋河销售的高档产品中，是否有用购进的“低价基酒”勾兑的？洋河要给消费者一个“高价品牌”的理由，如果不能证明自己的清白，就是企业不诚信，就是对消费者的不负责任，这对洋河的市场开拓和巩固绝对是“伤不起”的。

“散酒门”对洋河及白酒行业未来的影响

洋河“散酒门”事件或将称为“2012中国白酒年度新闻大事”之一，这一事件再次说明，食品安全、诚信经营依然是全行业的头等大事。民以食为天，当前，每一个企业都要时刻牢记“食品安全是天大的事”这句话，来不得半点偷梁换柱和投机取巧。尤其是大企业，更要肩负起对广大消费者负责的历史使命和时代责任。

2008年的“三鹿事件”为我们敲响了警钟，至今还在我们耳畔回响，这个事件对我国奶业的打击是沉重的，甚至使国家形象都受到影响，这个教训是深刻的。尽管洋河“散酒门”还没有达到“三聚氰胺事件”那样严重，但是，无疑对整个行业的发展和影响是不利的。

白酒作为具有悠久历史我文化和独特酿造工艺的民族传统产业，与重要、茶叶、瓷器一道被称为中国的国粹。今年以来，白酒行业始终处在舆论的风口浪尖上，甚至是如履薄冰，白酒行业要想健康、持续的发展，关键是白酒大企业门的自律、自省、担当和维护，而不是隐瞒和遮掩。

当前，洋河需要做的是公布事件真相，给消费者一个真实的洋河。